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首届创意营销大会分享新营销领域成功案例

2019-12-02
首届创意营销大会分享新营销领域成功案例

首届创意营销大会分享新营销领域成功案例

时 间:2019年12月02日 01:46

详细介绍

  经济日报-中国经济网北京8月19日讯(记者郭红燕) 首届创意营销大会16日在北京落下帷幕。本次大会以“创意霸屏指数增长”为主题,是一次新营销领域最新认知和成功案例深度分享的千会,是一场8小时高密度的知识盛宴。十多位嘉宾助阵,围绕创意营销、私域流量、新媒体、裂变、小程序、社群、短视频、微信生态等营销热点,就下半年的流量增长进行了趋势预判,分享了中小企业高效营销创意和低成本获客的打法。

  易企秀创始人黄金首次系统分享创意营销3.0新模式,并发布了创意营销云解决方案,助力企业全员营销,沉淀内容资产、流量池资产和客户资产。黄金认为,随着消费互联网转向产业互联网,企业营销数字化升级,营销新模式自带红利,帮助企业将流量消费转换成用户留存。黄金将营销分为三个要素,即内容生产、内容传播和内容消费。此前的营销主流是他营销,由第三方帮助企业制作营销内容,然后通过采买关键词、信息流、朋友圈、展示广告等第三方商业流量推广传播,触达用户,用户浏览广告内容后,通过营销漏斗进行转化。他营销偏向一次性流量消费,随着流量越来越贵,企业不堪重负,这种它营销的方式越来越让位给自营销方式。创意营销3.0新模式就是要助力企业打造一个高效自营销的操作系统。

  新模式典型的应用场景是,企业用户借助易企秀创意营销云解决方案,使用创意工具自己生产各种营销内容,营销形式不单单有H5,还有长页、图片、表单、视频、互动、秀推小程序等产品形式。然后通过企业的自媒体渠道比如网站、APP、公号、用户群、全员个人号、朋友圈等私域流量分发传播,用户消费这些内容时与企业互动,转发分享,形成二次传播裂变,老用户带新用户,存量带增量,循环往复。在这个过程当中,可以沉淀企业的内容资产、私域流量资产和客户资产,企业可以反复使用这些资产,并且整个营销过程在线化,通过数据可以评估全员营销效果,优化营销打法。

  黄金表示,创意营销3.0是易企秀创业5年实战总结出来的营销新模式,易企秀也是这个模式的首倡者、践行者、受益者,5年来免费获客4000多万,平台产生2亿个作品,触达9亿用户, 获得2亿元融资,生态分润2亿,团队也从最初的6人,发展到500多人。易企秀已从最初的H5制作工具发展成为一家从内容创意制作到自营销一站式服务的创意营销平台。

  微信生态资深观察家徐志斌、社群营销大咖秋叶、新媒体运营专家龚炎、微信裂变增长专家鉴锋、新媒体写作增长专家粥左罗、私域流量整合营销实战大咖肖秋媛、易企秀副总裁王立权分别从自己擅长的领域对2019下半年的流量增长风口进行了预判,并分享了实用的增长打法。流量的本质是人的注意力,最大的流量是与品牌相关的人身上的注意力,营销的制高点就是运营私域流量建立与核心用户的连接。

  专家认为,红利分为平台红利、玩法红利、模式红利等。平台的红利可能随着进入者涌入而消退,但是玩法的红利,因为人性特点不变,经过微创新依然层出不穷。模式的红利首先要从思维概念上迭代,找到好的落地产品工具,快速出击,在竞争中收获高维打低维的效果。

  今年炒得很火的私域流量,其本质是流量的所有权和使用权的归属问题。公域流量只有使用权,类似于搜索流量,用完即走。而私域流量具有所有权,可以作为存储池,流量私域化是最大的趋势。个人号和社群由于社交属性高,私域化程度高,会成为企业的流量及转化主阵地。

  社群将会得到进一步爆发。但不是之前单纯裂变的逻辑,一种有序的基于内容场景的社群组织形态会迎来爆发。踏踏实实做好内容,踏踏实实做好服务才是持续的增长之道。

  H5创作人吴迓迪、小北设计和企业营销资深人士丁力都拆解分享了自己实战案例,为来宾带来了接地气的创意营销打法。他们三位都借助了大众化的工具,精心创意制作营销内容,分析用户场景,实现了低成本的传播曝光和获客,内容轻,传播快,效果爆。他们的方法简单高效接地气,引起了大家的强烈兴趣。

  大会主办方易企秀表示,首届创意营销大会本着开放的态度,整合了多方资源,为与会人士提供了实用的新媒体工具礼包,从认知和工具给参会人员赋能,取得了成功。易企秀也会举办更多的线下活动,持续推进创意营销3.0新模式的落地,让更多企业能抓住新模式的红利,欢迎业内与易企秀合作。

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