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中国景区需要这种创意 旅游营销最经典广告策划

2020-05-05
中国景区需要这种创意 旅游营销最经典广告策划

中国景区需要这种创意 旅游营销最经典广告策划

时 间:2020年05月05日 02:41

详细介绍

  世界上最好的工作”——澳大利亚昆士兰旅游局旨在推广大堡礁群岛的营销战略,在上周结束的法国嘎纳国际广告节上获得6项大奖,其中包括首次设立的公关类全场大奖。我们不得不彻底承认,这是一次策划到天衣无缝的广告,哪怕是索撒尔最近在岛上“发牢骚”,也不过是一堆幸福的抱怨。

  相比之下,广东盘龙峡“薰衣草天使”招聘秀虽然有抄袭的嫌疑,但是钱却没少赚。暑期尚未到来,盘龙峡景区已接到全国各地雪片般飞来的订单。接待游客同比上升了30%以上,预计暑假的游客量更将同比增加50%。澳洲大堡礁招护岛员花费了170万美元的成本,便获得1.1亿美元的宣传效益。而德庆盘龙峡招聘“薰衣草天使”预计将产生直接及间接经济效益和宣传效益超过5000万元。而即便算上两名“薰衣草天使”的薪酬,整个活动投入还不到100万元,收益是投入的50倍。

  但是这样的创意究竟能让景区成功多久,尽管有营销界人士辩护称这种炒作无可厚非,中国的景区像这样的炒作不是太多,而是太少。但这种“盗版”他人成功创意,缺乏创新的举动,不仅招来网络上骂声一片,也显示出一味地“山寨”并不受国人欢迎。

  在豪华海景房欣赏太平洋的夕阳;在全世界最洁净的海域潜水喂鱼;在大堡礁的碧海蓝天里记录护岛生活的点点滴滴;在半年的时间内,还将获得15万澳元现金的薪酬……今年年初澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员。5月6日,历经数月层层选拔,英国慈善工作者本·索撒尔从3.4万“应聘者”中脱颖而出,获得了这份负责看护澳大利亚大堡礁——被称为“世界上最好的工作。

  英国著名的旅行服务网站“最后一分钟”日前发布广告,在失业人员中招聘一名员工,游3大洲,赏美景,尝美食,住豪华宾馆……虽无工资,但旅途中一切费用全免,只须撰写旅行博客。

  记者登录其网站看到,应聘这项名为“环球跑马”的工作无须相关经历,也不必具备特定资历,只须在7月15日前寄出一张照片,展示自己假期中“真正美好的时刻”,并以不超过200字的文字描述经历。行业专家将组成评委团,在7月底前定下人选。

  这名“环球跑马”者将进行为期3个月的旅行,行程超过5.1万公里,参观3大洲的至少8个城市,其中包括巴黎、纽约、拉斯维加斯和巴塞罗纳等。

  他将全程享受五星级待遇,预计花费2万英镑(约合3.3万美元)。“最后一分钟”网站承担全部费用,但不另支付工资。

  网站要求,“环球跑马”者须撰写博客,介绍旅途中航班、宾馆、饭店、音乐会、剧院演出等内容。此前国内用于了解,多半来自出国经历与iPhone上免费的Lastminute旅游发音手册。

  “最后一分钟”网站说,调查发现,英国42%的上班族表示,如果失业,再就业时希望能从事完全不同领域的工作,其中旅行类工作高居榜首。

  席卷全球的经济危机令英国失业人口不断增加。英国国家统计局的数据显示,失业人数截至4月底已上升至226万人。

  “最后一分钟”网站工作人员马克·鲍尔说:“英国40%的工作岗位受到当前经济气候影响,我们预计会收到积极响应。”

  英国《每日电讯报》援引他的话说,总有一些人活得很精彩,作为一家服务于休闲事业的公司,“最后一分钟”希望帮助英国人走出萧条的过程。

  “最后一分钟”网站成立于1998年,通过互联网向人们提供预订机票、酒店房间、礼物、饭店、演出票等服务。与传统旅行服务公司为求利润最大化而要求客户尽可能提早预订的运作模式不同,网站倡导“最后一分钟”模式,即鼓励客户临时在线预订房间或次日机票。

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