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“翻车”的是营销方案 “掉价”的是企业格局

2020-05-06
“翻车”的是营销方案 “掉价”的是企业格局

“翻车”的是营销方案 “掉价”的是企业格局

时 间:2020年05月06日 17:29

详细介绍

  上发布一则营销文案。文案的两个“亮点”,都是为了突出小米手机摄像头的长焦性能,其中一个是使用远距离观看女生寝室的场景,另外一个是看男生打篮球时的裤裆开裂。

  这个“别出心裁”的文案,立即引发网友的极大争议和强烈质疑,直指其格调低下猥琐——人家买你一部手机,难道就是为了看女生寝室,看男生的裤裆?可以说这样的产品营销方案,已经彻底“翻车”。许多人难以接受的是,如此低俗的营销方案,竟然是小米公司副总裁这种级别高管的“杰作”。

  常言道,企业家的格局,就是企业的格局。不得不说,这样的产品营销方案,只能让消费者对小米公司的企业格局以及背后的企业文化产生质疑。尽管在方案引发网友巨大争议之后,常程也公开道歉,且把责任都揽到了自己身上,但不可否认,其言行以及他精心炮制的营销文案,势必对公司形象和信誉带来影响。

  格局品位的养成绝非一日之功。常程很快被人挖出更多猛料。常程是原联想手机业务中国区负责人。在联想期间,常程一直活跃在微博平台上,积累了超过300万粉丝。他也因为常常在微博上对小米等友商进行“碰瓷营销”而引起争议,被网友们戏称为“万瓷王”。

  所以,如果不是遭到网友的质疑与,常程肯定还在为自己这一低俗的营销方案而沾沾自喜,还真以为自己又使出了聪明的一招棋。

  我们相信小米的企业文化,也相信其企业格局肯定不是这样一番场景,但常程的所谓营销手段显然不是一种好现象。

  这一最终“翻车”的低俗营销风波,会不会最终对小米产品的销售带来影响不得而知。但这样的教训,却不是给常程一个人的,而是给所有企业的,也是给所有的企业管理者的。

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